인기글 (종합)
오늘:
99
어제:
103
전체:
167,176






  • 동문소식

    최지윤 박사. /사진=한국외대 제공

    한국외대 미디어커뮤니케이션연구소 최지윤 박사가 2일 강원도 고성 소노캄 델피노에서 열리는 한국광고학회 춘계정기학술대회 신진학자 우수논문상 시상식에서 2020 신진학자 우수논문상 수상자로 선정됐다고 1일 전했다. 2020 신진학자 우수논문상은 학술연구의 질적 수준을 제고하고 신진학자(박사학위 취득 후 5년 이하)의 연구의욕을 고취하기 위하여 한국광고학회에서 수여하는 학술상으로, 매년 1명의 신진학자를 학술상 심사위원회의 심사를 통해 선정하여 신진학자들의 연구활동을 격려한다.

    이번에 우수논문상을 수상한 최지윤 박사는 'TV광고요금구조에 관한 연구: 지상파 방송 시급을 중심으로' 논문에서 TV 광고요금구조와 관련하여 지속적으로 제기되어온 이슈인 시급을 기반으로 책정되는 기준요금이 개별 프로그램의 시청률을 제대로 반영하지 못한다는 점에 대하여 지상파 3사의 광고요금, 시청률 자료를 활용하여 현재 TV 광고요금구조에 대한 실증적 검증을 실시하였다.

    연구 결과, 지상파TV 프로그램의 광고요금에 대해 시청률이 갖는 설명력의 한계를 밝히고, 시급 및 채널 간 광고요금 구조와 시청률 구조도 매우 다르게 나타남에 따라 시급 간 광고요금 차이가 시청률에 의해 설명되지 않음을 검증하였다.
     
    본 연구를 통해 지상파 방송사는 TV 광고요금에 개별 프로그램 시청률을 더 높게 반영하는 방향으로 TV 광고요금구조의 타당성을 확보할 수 있을 것이며, 광고주는 광고비 효율성에 대한 예측 가능성을 높임으로써 체계적이고 전문적인 매체기획을 기대해볼 수 있을 것이다.

    한편, 2021 한국광고학회 춘계정기학술대회는 '지속가능한 세상을 향한 광고'라는 주제로 현대사회가 직면하고 있는, 곧 다가올 미래사회에서 중요성이 더욱 부각되고 있는 '지속가능성'에 대한 분과별 다양한 학술적 논의와 더불어 신진학자 우수논문상 시상식이 진행될 예정이다.

     

    출처 : http://www.veritas-a.com/news/articleView.html?idxno=362380

     


    List of Articles
    번호 제목 글쓴이 날짜 조회 수
    333 동문 인사동정 file 총동문회 2021.08.03 123
    332 후배사항 캠페인 동참내역 file 총동문회 2021.07.30 60
    331 최용철 동문 세종시소방본부장에 취임 총동문회 2021.07.21 58
    330 강대훈 동문 소방청 대변인 부임 총동문회 2021.07.21 64
    329 김정훈동문 여주경찰서장 취임 총동문회 2021.07.21 99
    328 장영란 미네르바교양대학 교수, 한국여성철학회 회장 취임 총동문회 2021.06.24 95
    327 이재원 독일어통번역학과 교수, 제29회 대한민국 기독교미술대전 입상 총동문회 2021.06.24 55
    326 산업경영공학과 황기택동문, 제56회 발명의 날 발명유공자 선정 총동문회 2021.06.24 43
    325 [Leadership 클래스] AI·ESG 인재 육성…포스트 코로나 교육 시스템 연다 총동문회 2021.06.17 51
    324 허동원(법학 89) 아시아교류협회 회장 감사패 전달식 개최 총동문회 2021.06.17 49
    323 김인철 한국외대총장님, '어린이 교통안전 릴레이 챌린지' 동참 총동문회 2021.06.05 48
    322 동문회비 납부내역 file 총동문회 2021.06.05 86
    321 [투데이 窓] '알테니스킵' 해프닝 총동문회 2021.06.05 27
    320 [D파이오니어를 만나다] "AI가 기업 의사결정 돕는 시대… 스스로 학습하는 '최적화 툴' 제공" 총동문회 2021.06.05 25
    319 하정수 동문, 장학기금 500만원 기탁소식 file 총동문회 2021.05.27 62
    318 후배사랑 캠페인 동참내역 file 총동문회 2021.05.27 64
    317 앙트레프레너동문- 그림카페 대표 이정상동문(경영92) file 총동문회 2021.05.27 53
    316 주택금융공사, 이규진 상임이사 선임 총동문회 2021.05.22 79
    315 한국외대 LT학부, 금융감독원 주최 ‘금융소비자보호법 콘텐츠 공모전’ 최우수상 수상 쾌거 총동문회 2021.05.22 46
    314 노어과, 2021학년도 후배사랑 장학금 전달식 개최 총동문회 2021.05.22 35
    Board Pagination Prev 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 ... 20 Next
    / 20