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    최지윤 박사. /사진=한국외대 제공

    한국외대 미디어커뮤니케이션연구소 최지윤 박사가 2일 강원도 고성 소노캄 델피노에서 열리는 한국광고학회 춘계정기학술대회 신진학자 우수논문상 시상식에서 2020 신진학자 우수논문상 수상자로 선정됐다고 1일 전했다. 2020 신진학자 우수논문상은 학술연구의 질적 수준을 제고하고 신진학자(박사학위 취득 후 5년 이하)의 연구의욕을 고취하기 위하여 한국광고학회에서 수여하는 학술상으로, 매년 1명의 신진학자를 학술상 심사위원회의 심사를 통해 선정하여 신진학자들의 연구활동을 격려한다.

    이번에 우수논문상을 수상한 최지윤 박사는 'TV광고요금구조에 관한 연구: 지상파 방송 시급을 중심으로' 논문에서 TV 광고요금구조와 관련하여 지속적으로 제기되어온 이슈인 시급을 기반으로 책정되는 기준요금이 개별 프로그램의 시청률을 제대로 반영하지 못한다는 점에 대하여 지상파 3사의 광고요금, 시청률 자료를 활용하여 현재 TV 광고요금구조에 대한 실증적 검증을 실시하였다.

    연구 결과, 지상파TV 프로그램의 광고요금에 대해 시청률이 갖는 설명력의 한계를 밝히고, 시급 및 채널 간 광고요금 구조와 시청률 구조도 매우 다르게 나타남에 따라 시급 간 광고요금 차이가 시청률에 의해 설명되지 않음을 검증하였다.
     
    본 연구를 통해 지상파 방송사는 TV 광고요금에 개별 프로그램 시청률을 더 높게 반영하는 방향으로 TV 광고요금구조의 타당성을 확보할 수 있을 것이며, 광고주는 광고비 효율성에 대한 예측 가능성을 높임으로써 체계적이고 전문적인 매체기획을 기대해볼 수 있을 것이다.

    한편, 2021 한국광고학회 춘계정기학술대회는 '지속가능한 세상을 향한 광고'라는 주제로 현대사회가 직면하고 있는, 곧 다가올 미래사회에서 중요성이 더욱 부각되고 있는 '지속가능성'에 대한 분과별 다양한 학술적 논의와 더불어 신진학자 우수논문상 시상식이 진행될 예정이다.

     

    출처 : http://www.veritas-a.com/news/articleView.html?idxno=362380

     


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